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Luiggi "Gino" Iavarone, napoletano d'hoc, nel 1984 metteva sulla sua Fiat Uno il primo carico di abbigliamenti e guidava per chilometri fino a Rimini per venderli. Il suo spirito intraprendente e la sua preoccupazione sulla qualità dei suoi prodotti lo portarono ad avere successo con i suoi affari. Oggi, la sua esperienza guida i suoi figli, e insieme compongono la LES NOIR, questo sito di acquisto online che offre quel che ha di migliore tra le fabbriche collaboratrici: Yes London e Un_furtive.